富邑团体（Treasury Wine Estates）2025财年上半年（2024年7月1日-12月31日）交出了一份使人注目的成就单：环球净贩卖额达15.44亿澳元（约合群众币70.78亿元），同比增加20.2%；息税前利润3.91亿澳元（约合群众币17.89亿元），同比飙升35.1%。

　　富邑将产物分别为豪华（Luxury）、高端（Premium）、贸易（Commercial）三大层级，价钱别离定位30澳元以上、10-30澳元及10澳元以下。

　　陈述期内，10澳元以上产物占比高达86%，此中豪华品牌奔富（Penfolds）奉献明显，其环球贩卖额同比增加超9%，亚洲市场更完成50.4%的惊人增幅。比拟之下，贸易级产物因消耗晋级趋向连续萎缩，印证了富邑“砍低端、进步端”战略的胜利。

　　从地区表示看，亚洲市场以50.4%的贩卖额增加成为最大亮点，奉献了奔富环球营收的45%。欧洲、中东及非洲市场增加23.6%，而美洲市场因经济颠簸仅微增2%。

　　这一格式与富邑比年“东进计谋”高度符合——经由过程调解环球配额，将法国、美国等产区的高端产物向亚洲倾斜，同时针对中国重启澳洲原产地产物供给。

　　产物组合重构：规复入门级澳洲原产地奔富产物，如Bin 128、Bin 28系列，弥补中端市场空白；

　　配额再分派：将法国产Bin系列和Icon系列（如葛兰许）的环球配额向中国倾斜，2025年上半年中国市场配额占比提拔至30%；

　　价钱战略调解：对Bin 389、Bin 407等明星单品施行环球降价5%-8%，既抵消关税本钱，又强化品牌溢价。

　　奔富系列：在亚洲地域的净贩卖额约为3.86亿澳元（约合群众币17.66亿元），同比增加50.4%，远超2024年同期的16.3%增速。

　　消耗场景拓展：春节淡季时期，宴席用酒占比达40%，企业团购增加35%威尼斯wns8885556官方入口，印证“商务+礼赠”双轮驱动形式。

　　宁夏产区规划：继2022年推出“奔富一号”中国版后，2025年方案投资1.2亿澳元扩建宁夏酒庄，目的年产500万瓶，主打200-500元价钱带；

　　数字化营销：与腾讯协作搭建私域流量池，经由过程小法式“Penfolds Club”完成会员复购率提拔27%。

　　葛兰许（Grange）：旗舰单品，2025年份售价打破1200澳元（约5500元群众币），年产量仅5000箱，中国市场配额占比40%；2月16日，BIN95 葛兰许（2019）西拉干红葡萄酒礼盒750ml原瓶 京东自营价为3433元（PLUS得手价，补助511元）

　　Bin 707赤霞珠：定位商务宴请，2025年价钱上调至650澳元（约3000元群众币），接纳美国橡木桶陈酿，口感更逢迎亚洲偏好；

　　2月16日，BIN707 赤霞珠干红葡萄酒原瓶入口750ml木塞【澳版】京东自营价为3255元（PLUS得手价）

　　Icon系列：限量艺术酒标款（如Ampoule），单价超3000澳元，主打珍藏市场，2025年推出敦煌主题联名款，预售即告罄。

　　Bin系列：主力产物线（“小葛兰许”）价钱不变在120-150澳元（550-700元群众币），占亚洲销量的35%；2月16日，Bin389 设拉子干红葡萄酒750ml原瓶木塞入口【澳版】京东自营价为430元（PLUS得手价）

　　洛神山庄（Rawsons Retreat）：入门级产物，价钱下探至8澳元（约37元群众币），经由过程Costco等量贩渠道笼盖群众市场；

　　加州系列：针对美国市场开辟的Bin 704赤霞珠，单价60澳元（约275元群众币），弥补中端空缺。

　　宴请场景：Bin 407（赤霞珠）、Bin 389（设拉子）兼具品牌认知度与性价比，倡议动手价400-700元；

　　其方案在2025-2027年投入3亿澳元用于环球豪华酒庄并购，同时将中国本本地货能提拔至1000万瓶/年。值得存眷的是，跟着宁夏产区的成熟威尼斯官网，将来能够呈现“中国酿造”的奔富酒款，这或将重塑环球葡萄酒财产的代价链。

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