比年来，酒类立即批发赛道正迎来高速增加期，行业合作也日益白热化，葡萄酒期近时批发渠道的销量显现明显增加。（详见：葡萄酒立即批发业态的退化与阵痛 WBO查询拜访）

　　克日，WBO留意到，歪马送酒、朴朴超市等立即批发平台接踵推出自有品牌葡萄酒威尼斯官方网站，均以“99元6瓶”的价钱切入市场，折合每瓶16.5元。这类产物与德国连锁超市奥乐齐此前推出的葡萄酒一模一样，主打“原酒入口、海内灌装”的高性价比。为什么立即批发平台纷繁规划“99元6瓶”自有品牌葡萄酒？这类形式能否正成为葡萄酒市场中的一条“新赛道”？对此，WBO睁开了一番查询拜访。

　　在歪马送酒的小法式中，一款名为“南澳西拉干红葡萄酒”被重点保举，位列葡萄酒分类的首位。而这款葡萄酒则是歪马的自有品牌，其价钱为99元/6瓶，今朝该款葡萄酒显现回购榜排名第二。

　　进入商品详情页后能够看到威尼斯，这款酒液产自澳大利亚，但终极灌装地为中国，显现了典范的“原酒入口、海内灌装”形式。

　　从瓶身的正标来看，这款酒的中文标签较为夺目，间接标注了“南澳产区”“澳洲入口酒液”“国产灌装”等信息。

　　另有消耗者在批评中暗示：“大风雅方标明是国产酒也无所谓，没须要老是打着入口的名义来做营销，小我私家觉得口感还行，但要在海内想低价喝到优良红酒，估量有点艰难。”

　　除歪马送酒以外，WBO发明，在朴朴超市App中，也推出了相似的产物。一款名为“祝歌南澳西拉干红葡萄酒”的自有品牌，位列“低度酒回购榜”第一位，还在葡萄酒分类的第三位，今朝显现“行将售罄”。按照产物引见，该酒液源自澳大利亚南澳产区，但灌装职位于山东烟台，一样间接报告消耗者，该款酒为“原酒入口”“海内灌装”，不在决心讳饰信息。

　　按照商品页中显现，该款葡萄酒的正标上标清楚明了“甄选澳大利亚入口酒液”“中心南澳产区”“单一种类西拉”等字样威尼斯。

　　今朝，朴朴超市在葡萄酒品类中，除自有品牌外，多为干露、张裕、奥兰小红帽等品牌，团体产物倾向入门级消耗，价钱大多在百元之内，别的，另有一些盒装葡萄酒。

　　自德国奥乐齐推出“99元6瓶”的葡萄酒后，这类“原酒入口、海内灌装”的形式疾速走红，突破了群众对葡萄酒“贵、有门坎”的印象。现在，歪马、朴朴等立即批发平台纷繁效仿推出相似产物，看似“跟风”，实则背后有着深层逻辑与精准的市场洞察。

　　上海云酒仓卖力人张海啸暗示：“因为消耗升级的影响，许多消耗者需求一个低试错的本钱去测验考试葡萄酒，同时，一些出名的渠道品牌给产物停止了背书，由于这些大品牌的验厂流程、对产物的质量请求和把控长短常严厉，如许一来，便给了这些葡萄酒开展的空间。”

　　张海啸还暗示，“普通来讲，这类葡萄酒是用很大的量调换了极低的采购本钱，采纳‘入口原酒+海内灌装’这个形式，能将本钱给降下来，大要有30%的毛利。”

　　市场中还存在一些从未打仗过葡萄酒的消耗者，假如要让这部门人去测验考试葡萄酒，价钱是起首要思索的身分。如果在一般小型超市碰见此类红酒产物，主顾能够因缺少信赖感而不会随便购置。假如这些产物获得了大型超市，好比奥乐齐的诺言背书，这些消耗者会更情愿测验考试。

　　上海葡萄酒经销商林动指出：“从前各人担忧低价酒会影响品牌调性，但如今消耗者垂青的是通明和性价比，反而越坦率越受欢送。这些酒不讳饰‘国产灌装’这一点，就是给了消耗者宁静感。”

　　山东葡萄酒经销商林颖也暗示：“做自营酒最中心的劣势在于供给链掌控。从采购、运输到订价、推行局部买通，比代销产物更灵敏，并且毛利也更可控。”她夸大，原酒入口+当地灌装，既能节流物流与税费，又能收缩上架周期，比力适配立即批发。

　　厦门葡萄酒经销商罗浩以为：“偶然候，一些年青消耗者实在其实不寻求年份、风土，他们买酒是为理解渴、配餐、集会，以至只是凑单。自制、能喝、不难喝就够了。”他以为，平台推出自有品牌葡萄酒，更像是在满意“饮品化”趋向下的红酒消耗场景。

　　别的，另有业内助士郑强阐发指出，已往市情上的“低价酒”常以“原瓶入口”名义混淆黑白，以至“擦边”大牌，误导消耗者。这类不标准举动逐步被消耗者看破，这也让很多平台意想到，与其冒险用“伪入口”撑人设，不如本人做品牌，用实在信息博信赖。比拟之下，安然标注“原酒入口、海内灌装”，反而博得了市场与口碑。

　　同时，郑强还暗示在，山姆、盒马等超市卖场中，自有品牌葡萄酒很早之前就曾经是一个趋向，跟着消耗升级，现期近时批发平台跟紧这个趋向。

　　团体来看，批发平台挑选切入自有品牌葡萄酒赛道，是分离了消耗者心思、供给链才能与市场教诲趋向的综分解果。而“原酒入口+海内灌装”则较为适配当前市场，既不失品格保证，又最大水平抬高本钱，同时还能快速范围化复制。